Durante los meses de septiembre a noviembre se ha llevado a cabo el Creativity for Business Innovation Challenge (C4Bi), una competición en la que han participado 300 estudiantes del campus de ESADE Business School de Barcelona (España), impulsada por elBullifoundation y ESADE con el asesoramiento y colaboración de CompanyGame. El principal objetivo del C4Bi ha sido aplicar el concepto de auditoria creativa desarrollado por elBulliFoundation y ESADE en el ámbito de la empresa.
C4Bi para entender los procesos creativos e innovadores en el ámbito empresarial
El C4Bi ha retado a los alumnos de ESADE a fortalecer su capacidad creativa. La base del reto se ha centrado en estudiar el modelo de negocio de la empresa Roca aplicando la metodología de auditoria creativa desarrollada por Ferran Adrià y un equipo de profesores de ESADE.
La auditoria creativa es una herramienta para obtener la máxima eficiencia en la innovación y sobretodo que esta eficiencia perdure.
Para el decano de ESADE, Josep Franch, el “C4Bi es una oportunidad única” para los alumnos, así mismo considera que “el perfil ideal para afrontar este reto es el de una persona interesada en los procesos de innovación y en el desarrollo de las capacidades creativas, y que tengan mentalidad emprendedora”.
Éxito de convocatoria
La competición, en la que se inscribieron más de 300 alumnos de diferentes nacionalidades, ha constado de 5 fases, cada una de ellas eliminatoria, y en la que los alumnos han tenido que poner a prueba sus conocimientos y metodología estudiando y realizando la auditoría creativa aplicada en elBulliFoundation. En la fase final, los cinco equipos finalistas (formado cada uno de ellos por 5 alumnos), han tenido que defender sus conclusiones ante un jurado de expertos entre los que ha participado CompanyGame.
Alberto Marin (CompanyGame) y Marcel Planells (ESADE) junto a Ferran Adrià y los equipos finalistas del C4Bi, durante su visita a elBulliLab
La importancia de la innovación y la diferenciación.
Hoy en día existe la tendencia generalizada que para innovar, crear y ser el mejor en todo, es imprescindible tener un gran departamento de I+D, pero esto no es suficiente. “Aprovechar la inteligencia para lo bueno y lo malo, despertar la creatividad y aprovechar el talento” son los tres requisitos que según el prestigioso Chef se necesitan para despuntar y ser el mejor en un ámbito concreto. El proceso de innovación y creación requiere un trabajo transversal y colaborativo entre todas las áreas de una empresa: desde el diseño hasta la comercialización.
Learning by doing: de la teoría a la práctica
De los 300 alumnos que participaron en el reto, fueron solo 25 -divididos en 5 grupos- los que accedieron a la fase final, aplicando la auditoría creativa, a la vez que proponer mejoras, en la propuesta de incorporar una nueva gama de productos a la empresa Roca.
CompanyGame ha acompañado a los participantes durante toda la competición, colaborando con el equipo docente y creando diferentes retos de conocimiento así como actividades dinámicas e interactivas que les han permitido aplicar conocimientos y metodologías en la auditoría creativa. Así mismo Alberto Marín, director de CompanyGame, ha tenido la ocasión de asistir a los diferentes eventos del C4Bi (como visitar elBulli Lab) en los que ha podido asesorar a los equipos finalistas y hacer seguimiento de su evolución.
En la sesión final, cada uno de los equipos ha realizado una presentación de sus conclusiones. El jurado, formado por un equipo de expertos encabezado por Ferran Adrià y miembros de ESADE, Roca y CompanyGame ha tenido que escoger el mejor trabajo. Todos los equipos han demostrado tener unas habilidades y una capacidad de análisis excepcionales, aplicando la metodología y conocimientos adquiridos durante el reto.
Finalmente, CaldoMolecular, ha sido el vencedor del C4Bi incorporando en sus metodología de trabajo un minucioso procesos de transversalidad en la auditoría creativa para tener una visión global de la compañía e implicar a todas las áreas en el proceso creativo.
Equipo ganador C4Bi: Caldo Molecular junto a Xavier Torras (Roca Brand Communication Manager), Ferran Adrià (ElBulli Foundation) Josep Franch (ESADE) y Llorenç Huguet (CompanyGame)
Ferran Adrià y CompanyGame durante C4BI
Caldo Molecular con los obsequios de CompanyGame
Visita a elBulliLab
Ferran Adrià durante la visita a elBulliLab
CompanyGame entregando los premios
CompanyGame entregando los premios
Caldo Molecular: equipo ganador del C4BI
Ferran Adrià durante la visita a elBulliLab
Jurado del C4BI reunido
Jurado del C4BI
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